17 марта, 2011

Баннеры. Повышение CTR. Размышления о новых форматах.

Современные интернет технологии стремительно развиваются: Flash, Silverlight, Air, AJAX, HTML5 и т. п.
Благодаря этому появляются увлекательные игры, спецэффекты для сайтов, выполненные на новом уровне; но почему-то эти технологии практически не затрагивают сферу онлайн-рекламы, которая казалось бы должна быть самой продвинутой, современной и удобной. Красивые эффекты и листалки фото на сайте это важно, но гораздо важнее эффективный инструмент монетизации.

Фундамент онлайн-рекламы - баннеры. Они бывают разные, но их поведение многие годы остается неизменным - они "кидают" пользователя на новую страницу, причем неизвестно будет это то же окно/ вкладка и сколько откроется этих самых окон/ вкладок.
Из-за непонимания того что произойдет после нажатия на баннер, CTR баннеров часто очень низкий. Особенно это заметно на страницах, где пользователь ожидает реакции системы - ожидание разрешения на загрузку файла на бесплатном файл-хостинге, ожидание процесса обработки информации (фото, видео, аудио), просмотр видео на видео-хостингах и т. п.

В размышлениях на тему как можно улучшить ситуацию, появились следующие требования к новому формату рекламы:
  1. Типовой формат рекламы с понятным и предсказуемым поведением
  2. Способность системы предоставить пользователю дополнительную информацию в случае заинтересованности без ухода с текущей страницы

Выглядеть это может так:


Подобный вариант применим в том числе и для контекстной рекламы - с демонстрацией расширенной информации о каждом объявлении в блоке.

Чтобы удовлетворить требованию первого пункта, в идеале, систему должна реализовать крупная рекламная система, чтобы формат получил широкое распространение и стал узнаваемым.